За підсумками першого півріччя 2024 року, продажі компаній Nestle і Unilever не досягли очікуваних рівнів, що стало результатом зниження купівельної спроможності споживачів на європейському ринку. Зокрема, споживачі все частіше віддають перевагу товарам, на які поширюються знижки та промо-акції, що негативно вплинуло на обсяги продажів обох гігантів FMCG.
Nestle та Unilever коригують прогнози на 2024 рік
Продажі Nestle зросли на 2,1% за перші шість місяців року, але це зростання було нижчим за прогнозовані 2,5%. Аналогічно, Unilever показала зростання на 3,9%, що також не досягло очікуваного показника в 4,3%. Ці результати змусили обидві компанії знизити свої прогнозні показники на весь рік. Nestle тепер розраховує на загальне зростання продажів на 3% за підсумками 2024 року. Компанія також повідомила, що їй довелося стримати підвищення цін на продукцію через зниження купівельної спроможності споживачів. Unilever, в свою чергу, має більш оптимістичний прогноз, очікуючи зростання від 3% до 5%.
Стратегії адаптації: інвестиції в бренди та реорганізація
У відповідь на поточні труднощі обидві компанії планують значні інвестиції в розвиток власних брендів. Nestle має намір збільшити випуск нових продуктів, в той час як Unilever запроваджує нову стратегію «менше товарів — краще», яка передбачає зменшення асортименту і фокус на основних продуктах. Крім того, Unilever проводить реорганізацію, що включає закриття виробництв, зокрема, морозива, та скорочення штату на 7500 співробітників. Ці заходи мають на меті зосередити ресурси компанії на 30 основних брендах, що дозволить ефективніше управляти витратами та адаптуватися до змінюваних ринкових умов.
Раніше стало відомо, що Unilever звільняє 3200 робітників в Європі.
