Споживчі настрої в Україні падають: чому бізнес і громадяни бачать різні реальності

У вересні 2024 року в Україні спостерігається парадокс: бізнес-очікування покращуються, тоді як споживчі настрої громадян різко знижуються. Індекс споживчих настроїв впав з 80 пунктів у серпні до 72,6 у вересні, що викликало занепокоєння експертів, які намагаються пояснити цю невідповідність між настроями населення та бізнесу.

Зростання бізнес-очікувань

Згідно з інформацією НБУ, у вересні 2024 року індекс ділової активності трохи покращився, піднявшись до 48,7 з попередніх 48,4. Однак цей показник залишається нижчим за нейтральний рівень у 50 пунктів. Найбільше позитивних змін спостерігається в торгівлі та промисловості, в той час, як у будівництві та сфері послуг настрої погіршилися.

Компанії повідомляють про значний дефіцит робочої сили та підвищені витрати на підготовку до складного зимового сезону, що також вплине на їхні бізнес-плани.

Причини падіння споживчих настроїв

Експерт Центру економічних стратегій Юрій Гайдай вказує на два ключові аспекти, які пояснюють різницю в оцінках бізнесу та населення. По-перше, підприємці є більш практичними, тому їхнє сприйняття ситуації менше піддається емоційним впливам, які формуються через медіа та соціальні мережі. По-друге, існує часовий лаг у відображенні споживчих настроїв на бізнес-очікування.

Гайдай наводить приклад лютого 2024 року, коли споживчі настрої погіршилися, проте бізнес вже почав відновлення, усвідомлюючи, що важкі часи минули з закінченням зимової енергетичної кризи.

Зниження споживчих настроїв в Україні на фоні покращення бізнес-очікувань свідчить про розрив між економічною реальністю та сприйняттям її громадянами. Для відновлення позитивних настроїв серед споживачів важливо забезпечити стабільність в енергетиці та ринку праці, а також покращити комунікацію між бізнесом і суспільством.

Нагадаємо, оборот роздрібної торгівлі збільшився на 30% на другий рік повномасштабної війни.