У цьогорічному звіті компанії Consumer Panel Services GfK у співпраці з Kantar Worldpanel під назвою «Brand Footprint in Europe 2024 Rising above: How leading brands weather the storm» детально проаналізовано ефективність брендів у п’яти основних секторах FMCG.
Категорії, що здобули популярність серед покупців
Згідно зі звітом, останні роки вимушували покупців швидко адаптуватися до змін. У категоріях, які стали особливо популярними, увійшли солоні закуски та безалкогольні напої. Однак пиво втратило значну аудиторію в Європі, втративши понад 1,3 мільйона покупців. Натомість, категорія локшини здобула 2,7 мільйона нових покупців, тоді як рис втратив 1,7 мільйона покупців. Інші переможці включають енергетичні напої, напої на рослинній основі, бутильовану воду, йогурти та пластівці.
У сегменті особистої гігієни виділяються засоби для укладання волосся, маски та зволожувальні креми для обличчя, тоді як креми для гоління та ополіскувачі для рота втрачають свою популярність.
Вплив кризи на споживчу поведінку
За словами експертів, коли паніка відступає, споживачі знову переглядають свою поведінку, особливо у щоденній рутині, такій як сніданок, основний прийом їжі та перекуси. Понад 40% опитаних планують купувати більше здорової їжі для сніданку та основного прийому їжі, в той час як менше грошей планують витрачати на перекуси.
Лідери в категоріях FMCG
У категорії гігієни та краси бренд Nivea залишається лідером, за ним йдуть Colgate та Dove. В інших категоріях, таких як товари для дому, перевага надається бренду Fairy, у молочних продуктах і замінниках лідирує Müller, а серед їжі Kinder і Dr. Oetker залишаються на вершині. У сегменті напоїв глобальним лідером залишається Coca-Cola, за яким слідують Pepsi та Nescafé, а енергетичні напої, зокрема Red Bull і HELL, зазнають значного зростання популярності.
Згідно з даними звіту, споживча поведінка продовжує еволюціонувати під впливом змінюваних умов і вимог споживачів до продуктів і брендів у різних категоріях FMCG.
Раніше стало відомо, що компанія Unilever планує до кінця 2025 року скоротити до 3 200 офісних робочих місць в Європі.
