Як ритейлери готуються до Чорної п’ятниці: платний пошук і мобільні тренди

Чорна п’ятниця вже давно стала важливим моментом для українських ритейлерів. Найбільш ефективним інструментом для залучення покупців залишається платний пошук, який забезпечує понад половину трафіку на сайти.

Що таке платний пошук

Платний пошук продовжує бути основним каналом для залучення клієнтів під час Чорної п’ятниці, забезпечуючи 59% трафіку на сайти та 28% усіх онлайн-продажів. До того ж, наразі, в Україні вже 26% покупок здійснюються через смартфони, що вимагає оптимізації сайтів для мобільних користувачів.

Варто відзначити що за останній рік купівельні звички українців зазнали змін через війну. Споживачі стали більш обережними у витратах, надаючи перевагу товарам першої необхідності. Крім того, збільшився попит на онлайн-шопінг та доставку, а також на курси та онлайн-освіту.

Ритейлери зазвичай починають готувати свої рекламні стратегії до Чорної п’ятниці за кілька місяців. Рекламні бюджети можуть збільшуватися на 10-20% у порівнянні з попереднім періодом, і важливо поступово коригувати бюджети, аби уникнути перевантаження в період підвищеного попиту.

Ші як помічник

Багато компаній використовують штучний інтелект для налаштування персоналізованих пропозицій та оптимізації рекламних кампаній. Крім того, інструменти штучного інтелекту допомагають аналізувати великі обсяги даних, що дає змогу швидше реагувати на зміну потреб клієнтів.

Прогнози на Чорну п’ятницю 2024 року

У 2024 році ритейлери очікують зростання попиту, особливо на техніку та побутову електроніку. За прогнозами, витрати українців під час Чорної п’ятниці можуть зрости на 15-20%. 

Раніше Google представляє нові AI-інструменти для ритейлерів.