Українці зменшили свою онлайн-активність та інтерес до брендів: дослідження Kantar

Згідно з дослідженням Kantar Україна, опублікованим 25 липня 2024 року, українці суттєво зменшили активність в Інтернеті та свідомо скоротили час, проведений онлайн. Це обумовлено негативними соціально-економічними умовами в країні. Виявлено значне падіння знання брендів на 20-30% і зниження обізнаності про рекламу на 30-40%.

Керівниця відділу експертизи в Kantar Україна Світлана Середа зазначила, що погіршення фінансового та емоційного стану українців впливає на ці зміни, що характерно для періодів економічної нестабільності.

Свідоме обмеження онлайн-активності

У липневому опитуванні 28% респондентів заявили, що свідомо скорочують перебування в Інтернеті, зокрема через бажання зменшити негативний вплив (39%), нестачу часу (34%) та перенасиченість рекламою (18%). Щодо реклами, понад 54% українців зменшили її перегляд через перенасиченість (41%), незацікавленість (38%) та недовіру (19%).

Зміни у споживанні медіа

Негативне ставлення до рекламної інформації в традиційних медіа також зросло. У липні 2024 року 56% опитаних висловили негативне ставлення до реклами в газетах, на телебаченні та радіо, порівняно з 50% у 2023 році. Лише 12% сказали, що їм подобається побачене чи почуте, проти 22% минулого року.

Падіння перегляду телевізора і зміни в споживанні новин

Кількість українців, які дивляться телевізор щодня, знизилася з 47% у 2023 році до 40% у 2024 році. Водночас зросла частка тих, хто взагалі не дивиться телевізор, — з 15% до 23%.

Зменшення споживання новин також стало помітним. 20% українців стали рідше читати новини. Молодь віком 18-29 років частіше заявляє про зменшення перегляду інформаційних відео на тему новин, політики та економіки (28% проти 21% серед усіх респондентів). Причинами цього є бажання зменшити негативний вплив (54%), недовіра до інформації (34%) та брак часу (17%).

Ці зміни у поведінці споживачів роблять для брендів і виробників все складнішим привернення уваги та закріплення в ментальному просторі споживачів.

Раніше стало відомо, що ера дешевого та якісного сервісу в Україні добігає кінця.