З 2023 року Україна оновила календар свят, перенісши Різдво та Святого Миколая на нові дати. Це суттєво вплинуло на графік розпродажів для ритейлерів, які тепер мають адаптувати свої стратегії до нових умов, враховуючи численні акції, що тривають протягом листопада.
Готуйтесь до великих свят
Олександр Колб, засновник агенції Promodo, підкреслює, що друга половина року є надзвичайно насиченою. Найбільші акції відбуватимуться під час Нового року та Чорної пʼятниці, до яких ритейлерам потрібно готуватися заздалегідь.
Нові маркетингові акції
Календар розпродажів доповнився маркетинговими кампаніями, такими як Back To School, що набула популярності в Україні протягом останніх десяти років. Від середини серпня до вересня ритейлери активно пропонують акції на шкільне приладдя, одяг і техніку.
Сезон Хелловіну
Другу половину вересня і жовтень характеризує відносне затишшя, але Гелловін набирає популярності. Бренди в Україні починають впроваджувати акції, пов’язані з цим святом, що є новим для нашої культури. Ритейлерам рекомендується створити обмежені пропозиції для залучення уваги.
Чорна пʼятниця та Кіберпонеділок
Від 11 листопада в Україні розпочинаються розпродажі на честь Дня холостяка, які плавно переходять у Чорну пʼятницю та Кіберпонеділок. Олександр Колб радить ритейлерам ретельно планувати закупівлю товарів і підготовку маркетингових кампаній, аби не залишитися з порожніми полицями.
Поради для ритейлерів
Експерт рекомендує щоденно контролювати рекламні бюджети та поступово їх підвищувати, щоб уникнути різких стрибків. Також важливо налаштувати знижки й не забувати про мобільні платформи, оскільки витрати через смартфони зростають.
Святий Миколай і Різдво
Святий Миколай відзначається 6 грудня, а Різдво — 24 грудня. Зростання уваги до цих свят також вплине на продажі, адже ритейлерам слід готуватися до збільшення попиту. Пік продажів припадає на грудень, тому важливо налаштувати логістику та запаси товарів.
Попри труднощі, ритейлери сподіваються на успішний сезон у 2024 році, адже новий календар свят і акцій може дати нові можливості для зростання.
Раніше було названо топ-20 українських ритейлерів у соцмережах.
