METRO Україна зробила ставку на концепцію «Оптокультури» — філософію споживання, яка включає планування закупівель, вигідні ціни, високу якість товарів та можливість економити завдяки новим ціновим механізмам.
Одна з головних переваг цієї концепції — можливість здійснювати гуртові закупівлі вже від двох одиниць товару. За словами Павла Кожухаря, директора з маркетингу METRO Україна, кампанія пояснює, що «Оптокультура» — це не лише низка акцій, а й спосіб споживання, який дозволяє отримати більше за менші гроші.
Зміна ставлення до гуртових покупок в Україні
Нова рекламна кампанія METRO Україна має на меті змінити ставлення до гуртових покупок серед українців. Хоча компанія вже проводила акції для залучення споживачів до гуртових закупівель, частина аудиторії все ще вважає їх складним процесом, орієнтованим виключно на бізнес. Кампанія націлена на те, щоб довести, що гуртові закупівлі доступні не лише підприємствам, але й домогосподарствам.
Креативний підхід до комунікації з клієнтами
Для підвищення впізнаваності концепції «Оптокультура» рекламна кампанія використовує гумор, перебільшення та повтори, що допомагають зробити меседж легким для сприйняття. Михайло Новіков, креативний копірайтер I AM IDEA, зазначив, що кампанія повинна не лише донести вигоди від гуртових покупок, але й зробити слово «Оптокультура» впізнаваним та асоційованим з вигодою та простотою.
Олексій Якутов — обличчя кампанії
До кампанії приєднався відомий шеф-кухар і телеведучий Олексій Якутов, який став обличчям «Оптокультури». Олексій відомий своїм професіоналізмом на кухні, а також знанням, як вигідно робити покупки. Його участь в кампанії покликана підкреслити, що «Оптокультура» — це не лише про вигідні ціни, але й про свідоме та ефективне споживання.
Раніше: АТБ знову очолює рейтинг українського ритейлу за версією Опендатабот — хто в лідерах.
