Український кондитерський бренд Roshen показав вражаюче зростання CRP на 30,5% за останній рік, згідно з цьогорічним звітом компанії Consumer Panel Services GfK у співпраці з Kantar Worldpanel.
В контексті Центральної та Східної Європи (ЦСЄ), де бренди мають кращі показники порівняно з Західною та Південною Європою (ЗПЄ), половина всіх брендів у цьому регіоні досягають глобальних стандартів ефективності. У Східній Європі, зокрема, більшість покупців (52%) віддають перевагу брендам над власними торговими марками, що свідчить про стійкість брендів у цьому регіоні.
Український бренд Roshen демонструє вражаюче зростання
Згідно з щорічним звітом “Brand Footprint in Europe 2024: Rising above: How leading brands weather the storm” (“Сліди брендів у Європі 2024: як провідні марки витримують шторм”), який спільно склали компанії Consumer Panel Services GfK та Kantar Worldpanel, український кондитерський бренд Roshen зафіксував вражаюче зростання CRP на 30,5%.
Звіт Brand Footprint in Europe 2024 – деталі
Звіт описує цікаві тенденції щодо брендів у Центральній та Східній Європі (ЦСЄ) порівняно з Західною та Південною Європою (ЗПЄ):
- Бренди ЦСЄ демонструють кращу стійкість: Лише 39% брендів у ЗПЄ здатні до зростання, тоді як у ЦСЄ цей показник сягає 50%.
- Східноєвропейські споживачі частіше обирають бренди: 52% покупців у ЦСЄ віддають перевагу брендам, у порівнянні з 55% у ЗПЄ (64% в Австрії).
- Власні торгові марки (ВТМ) набирають обертів: Висока вартість життя стимулює зростання ВТМ у ЦСЄ: +19% у 2022 році та +16% у 2023 році.
На тлі цих тенденцій успіх Roshen є свідченням сильної лояльності споживачів до бренду. Українці цінують якість та смак продукції Roshen. Компанія вміло позиціонує себе на ринку, підтримуючи зв’язок з аудиторією. Roshen зумів подолати труднощі, пов’язані з війною в Україні, та продовжити зростання.
Зростання Roshen на 30,5% – це не просто цифра, а й символ стійкості українського бізнесу та його здатності перемагати навіть у складні часи.
Раніше Громадське об’єднання Brand Ukraine провело обширне дослідження щодо рівня усвідомленості українських брендів за кордоном шляхом опитування місцевих жителів у Польщі, США, Туреччині, Іспанії, Німеччині, Великій Британії та Франції.
