Одразу три магазини мережі «Сільпо» отримали міжнародне визнання та увійшли до переліку Europe’s Finest Store 2026, який щороку формує профільне видання European Supermarket Magazine (ESM). Для українського ритейлера це вже десяте потрапляння до престижної європейської добірки.
Цього разу редакція ESM звернула увагу на дизайнерські супермаркети у Києві, Василькові Київської області та селі Паляниця на Івано-Франківщині. Загалом у рейтингу 2026 року представлені 34 торговельні об’єкти з 15 європейських країн. Серед українських компаній до списку потрапило лише «Сільпо».
Під час відбору експерти оцінюють не тільки функціональність торговельних просторів. Важливими критеріями є архітектура, оформлення інтер’єру, нестандартність концепції, впровадження нових рішень та загальний досвід, який отримує відвідувач. Українські магазини, включені до цьогорічної добірки, об’єднує використання національної історії, мистецтва та локальної культурної спадщини як основи дизайну.
Від старого Печерська до васильківської кераміки
Київський супермаркет, присвячений Печерську, почав працювати у серпні 2025 року. Його концепція побудована навколо минулого одного з найстаріших районів столиці. Замість стилізації під одну конкретну історичну добу автори проєкту поєднали мотиви різних періодів розвитку міста.
У деталях інтер’єру можна побачити алюзії на Кловський палац, старий Печерський іподром, архітектурну спадщину Києва та виноробні Києво-Печерської лаври. У результаті торговельний простір працює одночасно як сучасний магазин і своєрідна візуальна розповідь про район.
Інший підхід використали під час оновлення супермаркету у Василькові, який відкрився у новому оформленні в листопаді 2025 року. Центральною темою стала васильківська майоліка — впізнавана традиція українського декоративного мистецтва.
У просторі з’явилися мотиви знаменитих керамічних півників, глечиків, декоративних тарелей і фантастичних тварин. Водночас автори прагнули зберегти атмосферу теплого домашнього інтер’єру. До роботи над концепцією залучали фахівців з мистецтва та дослідників, аби декоративні елементи не перетворилися на випадкову стилізацію, а відповідали традиціям васильківської кераміки.
Карпатський магазин перетворили на культурний простір
Третім українським об’єктом у рейтингу став супермаркет у Паляниці на Івано-Франківщині. Він відкрився у грудні 2025 року та став першим магазином мережі в Карпатах.
Основою дизайнерської концепції стали повість Михайла Коцюбинського «Тіні забутих предків» і знаменита кіноадаптація Сергія Параджанова. Для реалізації задуму команда співпрацювала з «Я Галереєю» та Національною кіностудією імені Олександра Довженка. До створення проєкту також долучився мистецький куратор Павло Гудімов.
Перед розробкою інтер’єру автори вивчали культурне середовище гуцульських сіл. Тому в торговельному просторі традиційні меблі, керамічні вироби та трембіти сусідять із роботами сучасних українських митців. Це дозволило не просто використати карпатські мотиви як декорацію, а поєднати історичну спадщину із сучасним мистецтвом.
Чому супермаркети дедалі більше інвестують у враження
Розвиток концептуальних магазинів відображає ширші зміни у світовому ритейлі. Фізична торгівля конкурує вже не тільки цінами, асортиментом або зручністю розташування. На тлі поширення електронної комерції магазини намагаються запропонувати відвідувачам те, що складно отримати під час онлайн-замовлення, — атмосферу, емоції та безпосередню взаємодію з простором.
Саме тому дизайн дедалі частіше стає частиною бізнес-стратегії. Ритейлери використовують локальну історію, мистецькі об’єкти, тематичні зони, незвичайну архітектуру та гастрономічні формати. У такій моделі супермаркет перестає бути виключно місцем, де покупець бере товари з полиці та прямує до каси.
Виразний інтер’єр може працювати і як маркетинговий актив. Відвідувачі фотографують незвичайні деталі, публікують їх у соціальних мережах і рекомендують локацію іншим. Магазини отримують органічні згадки у медіа, тематичних добірках і туристичному контенті. Таким чином торговельний простір одночасно виконує комерційну, іміджеву та комунікаційну функції.
Для українського ритейлу міжнародне визнання таких проєктів має ще один вимір. Потрапляння трьох магазинів до Europe’s Finest Store демонструє, що локальні культурні сюжети можуть бути основою сучасного комерційного дизайну, зрозумілого міжнародній професійній аудиторії. Українська кераміка, історія Києва та гуцульська культура в цьому випадку стають не фоновими декоративними мотивами, а повноцінними елементами ідентичності торговельного простору.
