Як почуває себе вітчизняний ритейл після запуску кешбеку: аналіз тенденцій

Із запуском програми «Національний кешбек» 1 вересня 2024 року вдалося охопити понад 330 тисяч товарів і залучити чимало українських виробників, зокрема у сегменті харчової продукції. За два місяці після старту продажі товарів вітчизняного виробництва зросли на 9,5%, повідомляє дослідження, проведене RAU спільно з компанією Num8erz та Міністерством економіки.

Як програма вплинула на вибір покупців

Дані показують, що після запуску кешбеку споживачі частіше обирали українські товари. Це відображається в зростанні кількості придбаних одиниць продукції та переорієнтації покупців з імпорту на товари вітчизняного виробництва.

Хоча загальна кількість чеків збільшилася лише на 0,1%, середній розмір закупів помітно зріс. Виторги в грошовому вимірі зросли на 4%, що пояснюється зниженням цін через промоакції.

Які можуть бути кроки до розвитку

Експерти зазначають, що для подальшого розвитку програми виробникам та ритейлерам слід зосередитися на популяризації своєї продукції у преміумсегменті, де вона змагатиметься з імпортними аналогами.

Нагадаємо, українці можуть отримати 10% кешбеку за покупки на Rozetka.