Згідно з аналізом від компанії Gradus Research, українці все частіше виявляють підтримку своїх власних виробників. Якщо у грудні 2022 року 69% опитаних купували українські товари, то нині цей показник – 74%.
Розквіт українського текстильного ринку
Навіть у текстильній галузі українські виробники досягли збільшення продажів у вищому ціновому сегменті. Попит на преміальний текстиль зріс до 20%.
Українські бренди виділяються своєю високою якістю, стильним дизайном та іншими важливими характеристиками. Проте, ціни залишаються досить доступними. З погляду продукту, українські виробники швидко наздоганяють своїх закордонних конкурентів у сегменті преміального текстилю й успішно з ними конкурують.
Якщо раніше основний попит був на бюджетні товари, то зараз щороку зростає популярність продукції вищого сегмента: постільних комплектів з тенселу та сатину, ортопедичних подушок і т.д. Обсяг продажів цих товарів збільшився майже на 20% порівняно з попереднім періодом. Це позитивний тренд для української економіки, оскільки раніше споживачі віддавали перевагу іноземним брендам у цьому сегменті.
Чому українці обирають продукти преміумсегменту
Порівняно з іноземними аналогами, українські виробники преміумкласу виявляються більш вигідними для гаманця. Це одна з головних причин, що сприяє зростанню популярності цих товарів. Однак, чому ж українці взагалі перейшли від бюджетних моделей своїх національних брендів до продуктів преміумкласу.
По-перше, важливою стала глобальна тенденція до розумного споживання. Зростає кількість споживачів, які віддають перевагу дорожчим, але більш тривалим у використанні речам, ніж регулярно оновлювати асортимент домашніх аксесуарів, наприклад, рушників або кухонного текстилю.
По-друге, негативні зовнішні впливи, такі як війна та економічна нестабільність, підсилюють бажання забезпечити внутрішній комфорт. Наприклад, інвестувати у створення затишку вдома.
Важливу роль також відіграє сам процес виробництва. З року в рік якість та позиціювання товарів підвищуються. Бренди ретельно працюють над маркетингом та рекламою своїх продуктів, представляють колекції з більш вдумливими та глибокими концепціями. Це створює сильну конкуренцію міжнародним мас-маркетам як у виборі, так і за ціною. Свідоме бажання споживачів підтримати вітчизняного виробника також має значення.
